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男性化妆人群日益壮大 化妆品公司纷纷推出男性彩妆

2019-06-27 15:13:20

粉底、口红、眉笔这些原本只属于女性的物品越来越多地出现在男性购物清单上。随着男性变得更加注重美感,“无性别认知”变得越来越普遍,化妆只属于女性的想法似乎正在逐渐消失。

特别是在亚洲国家,中国韩国日本化妆男孩”的队伍日益壮大。根据淘宝去年发布的《中国男性消费报告》显示,2018年淘宝男士彩妆成交量同比增长高达140%,其中粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top 3。而在日本,自20世纪80年代起男性化妆就已成为日本流行文化,并且日本的“化妆男孩”并不局限在年轻男性中,化妆男性的年龄从20岁至60多岁不等。

为什么男性化妆的队伍越来越庞大?

“随着社交网络系统的普及,人们越来越重视个人形象,”驹泽女子大学的石田教授说到。“此外,已经习惯于皮肤护理的30多岁和40多岁的男性有兴趣采取下一步措施.。”

自去年以来,在JR名古屋高岛屋百货商店的女性化妆品柜台前男性顾客越来越常见。一名44岁的日本男士接受采访时说道: “ 我第一次尝试化妆时,看到粉底液遮住了我的黑眼圈后,我被化妆这件事深深迷住了。”

除了追求美丽外,男性在化妆时更加注重自然妆感,以帮助他们在求职或平常社交时获得良好的第一印象。

化妆品公司推出男性产品

化妆品牌公司从中嗅到了商机,推出了专门针对男性的护肤品和化妆品。日本化妆品巨头Pola Orbis的子公司Acro去年推出了新品牌“Fiveism x Three”,售卖至少100种针对男性观众的化妆产品,包括粉底棒、遮瑕膏和指甲油。大部分商品的价格在2000至6000日元(约合18.00-55.00美元),目前东京和大阪已开设四家Fiveism x Three商店。

Acro总裁Akira Gogo表示,“自今年年初以来,人们对男性化妆品的关注度越来越高,因此产品销售情况一直表现良好,4月份的销量是首个月的三倍。”该公司正计划在名古屋和札幌等大城市开设新店铺,以扩大其在城市中心的市场。

 

同时,法国时装品牌Chanel也采取了行动,其旗下“Boy de Chanel”彩妆系列,于今年在东京和横滨开设了四家新店。“销售情况远好于预期,”日本负责该彩妆系列的公司负责人表示。

一位业内人士评论表示,与过去相比,男士化妆品销售肯定在上升,但这种增长态势能否长久持续下去仍存在不确定性。

石田教授说到,“在长时间的和平时期,男性和女性的美丽理想会逐渐相似。我们离大多数男人化妆的时代并不遥远。”

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