高端白酒集体涨价 白酒进入"快奢品"时代？

近日高端白酒集体涨价，江西本土品牌四特酒的十五年四特零售价调整为700元/瓶，李渡1955零售价也上调至770元/瓶。淡季不淡，接力涨价已成为今年白酒行业的趋势。从五粮液、郎酒到汾酒，再到近期的剑南春等，这一轮白酒涨价不但具有普遍性，而且正在从高端白酒逐渐向下传导，次高端品牌也加入其中。有业内人士认为，白酒正在进入"快奢品"时代。

从2015年白酒行业复苏开始，"小步慢跑"式的涨价已成为行业常态，价格提升支撑了白酒企业的业绩增长，反过来也让酒企有了提价的底气。数据显示，今年一季度，A股19家白酒上市公司中，大部分酒企当期营业收入均实现了一定增长，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等10家酒企营收增速超过了20%。

不过，高端白酒价格的变动虽然有一定的市场逻辑，但上涨过程并非全是市场机制在发挥作用。比如，不少酒企曾在涨价之前公开发布停收订单、停止发货以及全面停开发票等消息，生产端与批发端试图通过控制货源来制造稀缺性，进而推动产品价格上涨。不仅如此，还有些经销商与生产商"合谋"，或故意囤积酒品、人为制造短缺，或发布虚假消息诱导需求。相关有违商业伦理的行为即便达到了推升价格的目的，但其可持续性却值得怀疑。