中国手机让印度品牌“黯然失色”

中国智能手机越来越受到印度消费者的欢迎，该国销售的智能手机60%都是中国品牌，印度本土公司在这场竞争中已经落下阵来。像Micromax、Karbonn、Lava和Intex这样的印度品牌，四年前还是智能手机市场的主流，市场份额高达43%，而2018年该比例则已经下降到个位数。

小米、一加等中国品牌不断推出新机型，采取积极定价策略以及限时销售模式，从而见证了市场占有率的大幅增长。这些中国品牌不仅在线上和线下市场超越了印度本土品牌，也取代了韩国三星过去的"龙头"位置。

那么，是什么导致了印度品牌的萧条？ "中国品牌从一开始就表现的非常积极。在从3G到4G设备过渡期间，它们的表现就非常强劲。与此同时，像Micromax这样的印度品牌正忙于清理大量过时的3G手机库存。"全球行业分析公司Counterpoint副主任帕萨科（Tarun Pathak）说道。

此外，印度品牌未能成功解读消费趋势。当中国公司在扩充新机型以及新功能时，印度公司则反应缓慢，例如在推出4G、双摄像头、指纹传感器和玻璃后盖等功能方面落后。据Counterpoint预计，目前已有26％的智能手机采用玻璃后盖设计，该比例到2020年底将达到60％。

中国公司最初采用"线上销售"的决定，帮助其在成本控制以及迅速吸引买家方面取得了成功。另外，高调的营销活动，包括赞助价格不菲的棒球队，也使他们在印度快速的获取了知名度。印度电信行业资深人士兼咨询公司FinXPros首席执行官苏克拉（Mohan Shukla）说："印度公司早已失去了焦点，没有联系（市场）现实。"

根据印度手机品牌Zen负责人古普塔（Ashok Gupta）的说法，中国人"几乎杀死"了本土品牌。 "我们的本土产业无处可寻......销售智能手机意味着损失。早些时候是进入智能手机行业的时间，现在则是时候退出了。我并不是悲观，如果我面临无法生存的情况，我就会（采取措施）自救。"古普塔说道。 目前，他的公司已经转向黑莓等品牌代工生产手机。

印度手机与电子设备协会主席莫辛德罗（Pankaj Mohindroo）表示，现在是时候让"印度冠军品牌"来扭转这一不利趋势了。 "我们已经在寻求政府特别支持，来创建全球性的印度公司。这已经是迫在眉睫了，对抗中国品牌就如同一场'战争'。"

根据新加坡市场研究机构Canalys报告显示，2018年印度手机出货量为1.37亿部，仅次于中国和美国，环比上涨10%。小米在印度的市场占有率为29.9%，首次超过三星（25.8%）。