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我们头顶的25亿红包雨,是巨头们的枪林留下的"弹雨"

By 周霂
2019-01-31 19:47:00

春节到了,大家是不是除了抢票再就是忙着抢红包?不知道前几天小编的支付宝集五福套路有没有帮大家集齐五福。还是没有扫到"敬业福"也没关系,除了支付宝的5亿,还有其他几家巨头公司给大家准备了另外的25亿红包!

(图片 : 网络)

各部门"新春 "子弹已经备齐

支付宝延续了以往的"集五福"活动,"10亿红包+花花卡"

看了这么多种集红包方式,小编还是觉得支付宝的最有趣,毕竟在春节"集福"上它是老手了 (图片 : 支付宝截图)

集福时间:1月25日-2月4日

开奖时间:10亿红包(2月4日22:18)

                  花花卡(2月4日21:20 )

礼品:5亿现金红包

           2019张花花卡(全年帮你还花呗额度x12,最高48888)

百度发10亿红包总共有两波,礼品还有爱奇艺会员卡、小金猪和百度智能音箱

小编觉得这个集卡红包入口非常隐秘,你发现了吗?在百度搜索白框下面那个地方(图片 : 百度App截图)

第一波1亿红包

活动时间:1月28日-2月4日17:00

开奖时间:2月4日19:00(集卡分1亿)

第二波9亿红包

活动时间:2月4日00:00-2月5日00:30

开奖时间:直接抢随机红包

礼品:

"1亿+9亿"现金红包

(1000万个20.19,1百万个88,1万个2019)

几万张爱奇艺会员季卡和几千张爱奇艺年卡

八千多个24k小金猪

10万台小度智能音箱

字节跳动这次也插进一脚,出手也最大方,抖音今日头条总共15亿现金红包

小编想说今日头条的集卡界面设计风格好原始 (图片 : 今日头条截图)

今日头条分两个活动"5亿+5亿"

集卡分5亿

活动时间:1月29日-2月4日

开奖时间:2月4日20:30

5亿现金红包雨

活动时间:1月29日21:00,22:00

1月29月-2月3日21:00

2月4日19:00,20:00,21:00

开奖时间:直接抢随机红包

抖音的"拉新"意图也太明显了吧,一点儿都不隐晦,"不分享给新人,一张卡都不给" (图片 : 抖音截图)

抖音集卡分5亿

活动时间:1月28日-2月4日

开奖时间:2月5日00:00

是不是觉得这个春节又有的忙活了?发红包的巨头们也无比紧张,因为红包子弹雨打下去了,不知道能不能击中要害 -- 抢到更多互联网市场用户。

因为在移动互联网红利即将殆尽的时候,各方都想借助春节红包这个重要渠道,尽可能更多地获取用户。

据统计,目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100-300元,获客成本较高。面对高昂的获客成本,巨头们自然不会放弃"春节"这么一个"抢"用户的绝佳机机。

虽然大家年年都喊春节抢红包没意思了,但每年依然有很多人参与。因为首先春节给了大家更多闲下来的时间,有精力去倒腾上述各种活动。而且,春节的这个节日气氛下,也有更多人愿意参与到这些"喜庆"的活动当中,可以有更多社交话题。

殊不知春节看到红包后就"手抖"的你,给企业业务推动带来了巨大作用。说到春节企业"烧钱"的红包操作给企业带来的利益,可以先看看春节主战场 -- 春晚红包的历史。

以往战绩盘点 -- 腾讯支付宝赢得盆满钵满

2015年腾讯与央视合作,开启了春晚红包的传统,当年微信共发5亿元现金红包(对,就是那个几年前,你为了抢红包疯狂摇手机的夜晚)。后来腾讯在其财报中提到,由于红包活动建立知名度及用户习惯,微信支付QQ钱包广受欢迎。截至2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

顺便提一句,腾讯的微信支付能够成为和支付宝竞争的付款工具,也是从新年红包开始的。2014年1月27日,微信上线新年红包功能,而在春节期间有800万用户参与,共计4000万微信红包被领取。微信也借机撬动用户绑定银行卡。

然后,2016年支付宝接棒微信,在央视春晚通过拼手气、"集五福"送出8亿元红包。这一年春节,支付宝同样迎来大丰收。支付宝数据显示,当年参与互动人次达3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。

今年2019年的春晚红包由百度接手,至此,央视春晚集齐了BAT三大巨头。

百度春晚红包入口--右上角(是不是和集卡入口一样很难被发现?可能百度特别怕大家抢到红包) (图片 : 百度官微截图)

今年,腾讯旗下的微信没有再推出春节抢红包的活动,因为腾讯集团微信事业群总裁张小龙曾公开表示,微信红包的历史使命已经完成。另一方面,而前段时间《微信2018年度数据报告》显示,微信月活已超10亿。在《微信2018数据报告背后没有说的事儿》中,小编也提到过,微信也已经不需要通过各样的活动"拉新了"。因为你看上面说的百度和抖音拉新都要通过"微信分享链接"。

而今年1月9日发文称,支付宝在全球用户也已突破10亿。支付宝的"套路"在《"集五福"背后的商业"套路":知己知彼方可集齐"五福+花花卡"》中已经说过了,就不再赘述。

今年作战双方情况分析

这次重点说说今日头条和百度。

《百度搜索已死》将百度站推到风口浪尖上,但迈向移动互联网时代,搜素引擎也有很多无奈

此前,《百度搜索已死》一文再一次将百度推到风口浪尖上,文中指出,百度通过搜索框将大量流量导向百家号,让有着"全球最大中文搜索引擎"之称的百度日渐沦为百家号的站内搜索平台。百度方面给出回应,称百家号内容全站占比小于10%,而且现有的190万百家号创作者,已经覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。 但大多数人对这个回复并不满意。

小编看了很多报道,也是一边倒地吐槽百度,但其实,百度也有很多无奈之处。据界面报道称,搜索引擎的价值正在被移动互联网稀释。所以,很多搜索引擎都不得不走上"搜索+信息流"的道路。不仅百度搜索将搜索结果首页部分大量指向百家号,搜狗搜索也把搜索结果大量指向资本层面有关系的微信公众号、知乎

什么叫"搜索+信息流"?如图所示,上面那个搜索框是百度作为搜索引擎的入口;下面是百家号的新闻信息流(请原谅小编小学生般的字体) (图片 : 百度一下截图)

因为移动互联网的时代一方面,每个超级App都不再开放,搜索引擎无法抓取到超级App中的内容;另一方面,互联网的信息获取方式由搜索转向个性化推送,无论是资讯还是电商都在进行这样的转变。

说人话,就是我们习惯看App不断按我们的喜好,推荐给我们的那些热点的,我们感兴趣的新闻,而懒得主动去搜索新闻;另一方面,每个好的咨讯平台都做了自己的App,而这些在自己App里发的信息搜索引擎都无法抓取,如果百度不做自己的内容平台,未来很有可能"百度"搜出来的信息都是好几年前的。

移动互联网时代站起来的字节跳动,用户红包出手豪气,自家员工今年红包却大幅缩水

说到这里大家应该能猜到,在当前的"移动互联网+短视频"时代,最大的赢家是谁呢?

今日头条母公司字节跳动。所以字节跳动今年出手也最豪气,15亿红包!

用数据说话,看看今日头条可以这么豪气的理由。

先说内容分发平台--今日头条。作为国内首个智能个性化新闻聚合平台,它让"内容分发平台能让信息主动找到人,推荐引擎是移动互联网时代的搜索" 的逻辑流行起来。截止 7 月 31 日,今日头条的日活跃用户已达 1.2 亿。

字节跳动旗下产品 (图片 : 网络)

 

而短视频流量之王"抖音"就更厉害了。截止2018年10月,抖音的国内日活跃用户已经达到2亿,月活用户突破4亿。除了在国内收割超过4亿月活用户,在海外目前抖音同样势头猛烈。而且在移动互联网红利殆尽的时候,短视频用户停留时长仍在增长...而且,今年今日字节跳动还上线了短视频社交App"多闪",有一种要挑战微信的架势。(详见《今日三款社交App齐上线,它们要来"颠覆"微信?》)

不过,据爆料,字节跳动春节用户红包出手大方,但自家员工红包却大幅缩水。去年,今日头条的红包标准:入职3年以上的员工每人16000元,1到3年的员工每人6000元,半年到1年的员工每人3000元,入职不到3个月的最少,只有500。

张一鸣发内部信称:"2018年,我们虽然也取得了一些成绩,但是因为外部环境、行业竞争、以及我们自己的管理、决策、执行的失误和不足,也有很多损失。可以说是有喜有忧,有危有机。2018年大家一起经历和付出了很多,所以我们仍然发普惠的红包,但是金额会比之前小很多。请大家理解,不要失望,积极心态地继续努力。"

线上线下战场都很激烈

再看看百度的数据:截至2018年11月,百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。百度CEO李彦宏近日发内部信透露,百度2018年的总营收突破千亿元。

百度和今日头条的日活数量在不断逼近,所以面对春节,双方都为了多"抢"一个用户,百度拼的是礼品丰富度和节目(春晚)曝光度,今日头条拼的是现金数量。二者的“拉新”意图非常外放,一点都不隐晦,看一下这直接的"集卡”规则,都是努力让用户下载自己旗下的各种App。

(图片 : 今日头条截图)
(图片 : 百度App截图)

除了线上"抢"用户,今日头条和百度线下也在激烈"抢"人"抢"广告。据界面报道,今日头条不仅从百度挖角技术人员,还挖角了大量的销售人员。而且据《中国企业家》报道,一位百度前员工指出,头条跟百度的广告主高度重叠,头条不但从百度挖技术人员,还挖了很多销售,直接带走广告主。

这些这“打醒”了百度,所以百度高层从2015年年底也开始重视信息流形式的产品。但是以算法为主导的内容分发,也带来了大量"标题党"内容低劣资讯的喷涌。所以,今日头条也经常因为一些"不合适"的内容而被约谈。而用百家号的内容,也因为很多质量低下而为网友诟病。

最后,小编预祝大家今年春节拿红包拿到手软,也希望百度和字节跳动豪礼和重金"抢"来的用户,之后也能以高质量的内容用心对待。

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