我们头顶的25亿红包雨，是巨头们的枪林留下的"弹雨"

春节到了，大家是不是除了抢票再就是忙着抢红包？不知道前几天小编的支付宝集五福套路有没有帮大家集齐五福。还是没有扫到"敬业福"也没关系，除了支付宝的5亿，还有其他几家巨头公司给大家准备了另外的25亿红包！

各部门"新春 "子弹已经备齐

支付宝延续了以往的"集五福"活动，"10亿红包+花花卡"

集福时间：1月25日-2月4日

开奖时间：10亿红包（2月4日22：18）

                  花花卡（2月4日21：20 ）

礼品：5亿现金红包

           2019张花花卡（全年帮你还花呗额度x12，最高48888）

百度发10亿红包总共有两波，礼品还有爱奇艺会员卡、小金猪和百度智能音箱

第一波1亿红包

活动时间：1月28日-2月4日17：00

开奖时间：2月4日19：00（集卡分1亿）

第二波9亿红包

活动时间：2月4日00：00-2月5日00：30

开奖时间：直接抢随机红包

礼品：

"1亿+9亿"现金红包

（1000万个20.19，1百万个88，1万个2019）

几万张爱奇艺会员季卡和几千张爱奇艺年卡

八千多个24k小金猪

10万台小度智能音箱

字节跳动这次也插进一脚，出手也最大方，抖音、今日头条总共15亿现金红包

今日头条分两个活动"5亿+5亿"

集卡分5亿

活动时间：1月29日-2月4日

开奖时间：2月4日20：30

5亿现金红包雨

活动时间：1月29日21：00，22：00

1月29月-2月3日21：00

2月4日19：00，20：00，21：00

开奖时间：直接抢随机红包

抖音集卡分5亿

活动时间：1月28日-2月4日

开奖时间：2月5日00：00

是不是觉得这个春节又有的忙活了？发红包的巨头们也无比紧张，因为红包子弹雨打下去了，不知道能不能击中要害 -- 抢到更多互联网市场用户。

因为在移动互联网红利即将殆尽的时候，各方都想借助春节红包这个重要渠道，尽可能更多地获取用户。

据统计，目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100-300元，获客成本较高。面对高昂的获客成本，巨头们自然不会放弃"春节"这么一个"抢"用户的绝佳机机。

虽然大家年年都喊春节抢红包没意思了，但每年依然有很多人参与。因为首先春节给了大家更多闲下来的时间，有精力去倒腾上述各种活动。而且，春节的这个节日气氛下，也有更多人愿意参与到这些"喜庆"的活动当中，可以有更多社交话题。

殊不知春节看到红包后就"手抖"的你，给企业业务推动带来了巨大作用。说到春节企业"烧钱"的红包操作给企业带来的利益，可以先看看春节主战场 -- 春晚红包的历史。

以往战绩盘点 -- 腾讯支付宝赢得盆满钵满

2015年腾讯与央视合作，开启了春晚红包的传统，当年微信共发5亿元现金红包（对，就是那个几年前，你为了抢红包疯狂摇手机的夜晚）。后来腾讯在其财报中提到，由于红包活动建立知名度及用户习惯，微信支付及QQ钱包广受欢迎。截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

顺便提一句，腾讯的微信支付能够成为和支付宝竞争的付款工具，也是从新年红包开始的。2014年1月27日，微信上线新年红包功能，而在春节期间有800万用户参与，共计4000万微信红包被领取。微信也借机撬动用户绑定银行卡。

然后，2016年支付宝接棒微信，在央视春晚通过拼手气、"集五福"送出8亿元红包。这一年春节，支付宝同样迎来大丰收。支付宝数据显示，当年参与互动人次达3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。

今年2019年的春晚红包由百度接手，至此，央视春晚集齐了BAT三大巨头。

今年，腾讯旗下的微信没有再推出春节抢红包的活动，因为腾讯集团微信事业群总裁张小龙曾公开表示，微信红包的历史使命已经完成。另一方面，而前段时间《微信2018年度数据报告》显示，微信月活已超10亿。在《微信2018数据报告背后没有说的事儿》中，小编也提到过，微信也已经不需要通过各样的活动"拉新了"。因为你看上面说的百度和抖音拉新都要通过"微信分享链接"。

而今年1月9日发文称，支付宝在全球用户也已突破10亿。支付宝的"套路"在《"集五福"背后的商业"套路"：知己知彼方可集齐"五福+花花卡"》中已经说过了，就不再赘述。

今年作战双方情况分析

这次重点说说今日头条和百度。

《百度搜索已死》将百度站推到风口浪尖上，但迈向移动互联网时代，搜素引擎也有很多无奈

此前，《百度搜索已死》一文再一次将百度推到风口浪尖上，文中指出，百度通过搜索框将大量流量导向百家号，让有着"全球最大中文搜索引擎"之称的百度日渐沦为百家号的站内搜索平台。百度方面给出回应，称百家号内容全站占比小于10%，而且现有的190万百家号创作者，已经覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。 但大多数人对这个回复并不满意。

小编看了很多报道，也是一边倒地吐槽百度，但其实，百度也有很多无奈之处。据界面报道称，搜索引擎的价值正在被移动互联网稀释。所以，很多搜索引擎都不得不走上"搜索+信息流"的道路。不仅百度搜索将搜索结果首页部分大量指向百家号，搜狗搜索也把搜索结果大量指向资本层面有关系的微信公众号、知乎。

因为移动互联网的时代一方面，每个超级App都不再开放，搜索引擎无法抓取到超级App中的内容；另一方面，互联网的信息获取方式由搜索转向个性化推送，无论是资讯还是电商都在进行这样的转变。

说人话，就是我们习惯看App不断按我们的喜好，推荐给我们的那些热点的，我们感兴趣的新闻，而懒得主动去搜索新闻；另一方面，每个好的咨讯平台都做了自己的App，而这些在自己App里发的信息搜索引擎都无法抓取，如果百度不做自己的内容平台，未来很有可能"百度"搜出来的信息都是好几年前的。

移动互联网时代站起来的字节跳动，用户红包出手豪气，自家员工今年红包却大幅缩水

说到这里大家应该能猜到，在当前的"移动互联网+短视频"时代，最大的赢家是谁呢？

今日头条母公司字节跳动。所以字节跳动今年出手也最豪气，15亿红包！

用数据说话，看看今日头条可以这么豪气的理由。

先说内容分发平台--今日头条。作为国内首个智能个性化新闻聚合平台，它让"内容分发平台能让信息主动找到人，推荐引擎是移动互联网时代的搜索" 的逻辑流行起来。截止 7 月 31 日，今日头条的日活跃用户已达 1.2 亿。

而短视频流量之王"抖音"就更厉害了。截止2018年10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿，月活用户突破4亿。除了在国内收割超过4亿月活用户，在海外目前抖音同样势头猛烈。而且在移动互联网红利殆尽的时候，短视频用户停留时长仍在增长...而且，今年今日字节跳动还上线了短视频社交App"多闪",有一种要挑战微信的架势。（详见《今日三款社交App齐上线，它们要来"颠覆"微信？》）

不过，据爆料，字节跳动春节用户红包出手大方，但自家员工红包却大幅缩水。去年，今日头条的红包标准：入职3年以上的员工每人16000元，1到3年的员工每人6000元，半年到1年的员工每人3000元，入职不到3个月的最少，只有500。

张一鸣发内部信称："2018年，我们虽然也取得了一些成绩，但是因为外部环境、行业竞争、以及我们自己的管理、决策、执行的失误和不足，也有很多损失。可以说是有喜有忧，有危有机。2018年大家一起经历和付出了很多，所以我们仍然发普惠的红包，但是金额会比之前小很多。请大家理解，不要失望，积极心态地继续努力。"

线上线下战场都很激烈

再看看百度的数据：截至2018年11月，百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。百度CEO李彦宏近日发内部信透露，百度2018年的总营收突破千亿元。

百度和今日头条的日活数量在不断逼近，所以面对春节，双方都为了多"抢"一个用户，百度拼的是礼品丰富度和节目（春晚）曝光度，今日头条拼的是现金数量。二者的“拉新”意图非常外放，一点都不隐晦，看一下这直接的"集卡”规则，都是努力让用户下载自己旗下的各种App。

除了线上"抢"用户，今日头条和百度线下也在激烈"抢"人"抢"广告。据界面报道，今日头条不仅从百度挖角技术人员，还挖角了大量的销售人员。而且据《中国企业家》报道，一位百度前员工指出，头条跟百度的广告主高度重叠，头条不但从百度挖技术人员，还挖了很多销售，直接带走广告主。

这些这“打醒”了百度，所以百度高层从2015年年底也开始重视信息流形式的产品。但是以算法为主导的内容分发，也带来了大量"标题党"内容低劣资讯的喷涌。所以，今日头条也经常因为一些"不合适"的内容而被约谈。而用百家号的内容，也因为很多质量低下而为网友诟病。

最后，小编预祝大家今年春节拿红包拿到手软，也希望百度和字节跳动豪礼和重金"抢"来的用户，之后也能以高质量的内容用心对待。